APROPRIAÇÃO CULTURAL NA MODA

APROPRIAÇÃO CULTURAL: O QUE É?

Muito tem se falado sobre a apropriação cultural no meio da moda, mas o que de fato é isso?
Segundo a Wikipedia a apropriação cultural é:

Apropriação cultural é a adoção de alguns elementos específicos de uma cultura por um grupo cultural diferente. Ela descreve aculturação ou assimilação, mas pode implicar uma visão negativa em relação a aculturação de uma cultura minoritária por uma cultura dominante. Ela pode incluir a introdução de formas de vestir ou adorno pessoal, música e arte, religião, língua, ou comportamento social. Estes elementos, uma vez removidos de seus contextos culturais indígenas, podem assumir significados que são significativamente divergentes, ou simplesmente menos sutis do que, aqueles que originalmente realizados.

Apropriação prática envolve a ‘apropriação’ de ideias, símbolos, artefatos, imagem, som, objetos, formas ou estilos de outras culturas, da história da arte, da cultura popular ou outros aspectos do humano feito visual ou a cultura não visual. Os antropólogos têm estudado o processo de apropriação cultural, ou empréstimo cultural (que inclui arte e urbanismo), como parte da mudança cultural e o contato entre diferentes culturas.

Em resumo, a apropriação cultural acontece quando uma cultura dominante, geralmente ocidental, desloca símbolos culturais de outra cultura, geralmente oriental, para um contexto onde ele adquire outro valor, na maioria dos casos ele adquire apenas valor estético. É uma re-significação elementos identitários, sem considerar sua historicidade.

Ou seja, apropriação cultural é quando se utiliza símbolos culturais, religiosos ou de resistência de uma outra cultura só porque é cool.

Muitas vezes o objeto da apropriação é visto como cool no novo contexto onde foi inserida, mas marginalizada na cultura original e esse é um dos grandes problemas da apropriação.
Um exemplo disso é quando um jovem negro usa dreadslocks, a sociedade fora do contexto cultural negro o estereotipa como, por exemplo, maconheiro e sujo, mas quando um jovem branco usa dreadslocks ele é estereotipado como hippie, cool, maneiro.
Outro exemplo é o uso de barba: por que é cool quando adotadas por hipsters e vista como um simbolo de terrorismo quando usada por homens do oriente médio?

Alguns defendem que a apropriação cultural não existe, pois a globalização tem permitido as trocas entre os povos e culturas e esse intercâmbio têm criado uma nova cultura global. Também há aqueles que consideram que a cultura pertence a humanidade em um contexto geral e por isso não pode “apropriada” já que a cultura é de todos.


APROPRIAÇÃO CULTURAL NA MODA

Apropriação cultural as vezes é chamada de referência ou inspiração e isso não acontece só na moda, e sim em ~ quase ~ todos os processos criativos: ”As apropriações, das mais diversas naturezas, são constantemente flagradas nos documentos do artista e são matéria-prima de muitos (ou talvez de todos) processos criadores” afirmou Cecília Salles em  Redes da criação: Construção da obra de arte.

Quando a moda se inspira em temáticas orientais, ela geralmente a utiliza como exótico e até mesmo primitivo. A faz pelo simples prazer estético, ignorando a importância dos símbolos apropriados para aquela cultura.

apropriação cultural moda vogue re-significação elementos identitáriosRevista Vogue Novembro 2015 –  Dreads na capa só se for em modelo loira, magra de olho azul?

A problemática da apropriação cultural na moda não para por aí! Melody Brasil Erler von Erlea em “Uso do imaginário cultural negro e apropriação cultural na moda ocidental” mostra como a apropriação da cultura afro atinge vários níveis de problemas, ela se pergunta “a que ponto uma indústria feita pela civilização exploradora pode se inspirar e se basear na cultura explorada?

Tufi Duek Outono/Inverno 2014: “O tribal com sabor africano daTufi Duek desse outono-inverno 2014 é riquíssimo em textura”, mas faltou modelos negras!

Um exemplo clássico de apropriação cultura é o uso de turbantes como adereço fashion.
Sim, os turbantes foram presentes na maioria das sociedades orientais antigas e ainda é muito presente no Oriente. Seu uso ganhou diversos significados, mas sendo o Brasil um onde os turbantes chegaram pelas mãos negras não dá para negar o significado religioso que eles possuem.

apropriação cultural moda revista vogue fevereiro de 2003Editorial “Carmem Miranda Reloaded” da edição Fevereiro 2013 da revista Vogue

Carmem Miranda se apropriou da estética da cultura negra e fez sucesso em cima de seu estilo. Esse editorial traz elementos identitários da cultura negra e parece que Carmem Miranda foi apenas um personagem para ganhar os créditos.


Ainda na dúvida sobre o que é Apropriação Cultural?

UM GUIA DE BOLSO SOBRE O QUE É E O QUE NÃO É APROPRIAÇÃO CULTURAL

TEXTO ORIGINAL EM INGLÊS | TRADUÇÃOguia de bolso sobre o que é apropriação cultural e o que não é


Meu objetivo não é dizer o que está certo e o que está errado, mas sensibilizar sobre o tema. Se você se interessou pelo tema confira abaixo outros textos com perspectivas diversas sobre o tema:

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